ciudad de nueva york

Las compras navideñas se desploman esta temporada gracias a la inflación

Las tendencias de este año contrastan con las de hace un año, cuando los consumidores compraban temprano por temor a no obtener lo que necesitaban en medio de obstrucciones en la red de suministro.

Telemundo

NUEVA YORK -- Si bien el Black Friday marcará el regreso a los patrones familiares de compras navideñas, aún persiste la incertidumbre.

El mercado laboral de EEUU se mantiene sólido, el gasto de los consumidores resiste y la inflación se ha ido desacelerando. Pero los precios elevados de los alimentos, el alquiler, la gasolina y otros costos domésticos han afectado a los compradores.

Como resultado, muchos son reacios a gastar a menos que haya una gran venta y son más selectivos con lo que comprarán, en muchos casos, comprando cosas más baratas y tiendas menos costosas.

Los compradores también están usando más sus ahorros, recurriendo cada vez más a los servicios de "compre ahora, pague después" como Afterpay que les permite a los usuarios pagar artículos a plazos, así como agotar sus tarjetas de crédito en un momento en que la Reserva Federal está subiendo las tasas. para enfriar la economía de los EEUU.

Tales dificultades financieras podrían ayudar a impulsar a los compradores a buscar gangas.

Isela Dalencia, que estaba comprando artículos esenciales para el hogar como detergente en un Walmart en Secaucus, Nueva Jersey, a principios de esta semana, dijo que retrasará la compra de regalos navideños hasta el lunes cibernético, el lunes después del Día de Acción de Gracias, cuando las ventas en línea se aceleren. Luego, volverá a esperar hasta la semana antes de Navidad para conseguir las mejores ofertas, a diferencia del año pasado cuando empezó a comprar antes del Black Friday.

“Estoy comprando menos”, dijo Dalencia, señalando que gastará alrededor de $700 en regalos navideños este año, un tercio menos que el año pasado.

Katie Leach, una trabajadora social en Manhattan, también estaba recorriendo los pasillos de Walmart, pero dijo que comenzará las compras navideñas durante la primera semana de diciembre, como de costumbre. Esta vez, sin embargo, dependerá más de las ofertas, su tarjeta de crédito y los servicios de "compre ahora, pague después" para pasar la temporada de compras debido al aumento de los precios de los alimentos y otros gastos domésticos.

“El dinero no va tan lejos como el año pasado”, dijo Leach.

Las tendencias de este año contrastan con las de hace un año, cuando los consumidores compraban temprano por temor a no obtener lo que necesitaban en medio de obstrucciones en la red de suministro. Las tiendas no tenían que hacer muchos descuentos porque tenían dificultades para traer artículos.

Pero algunos hábitos pandémicos se mantienen. Muchos minoristas que cerraron sus tiendas el Día de Acción de Gracias y, en cambio, ofrecieron descuentos en sus sitios web para reducir las multitudes en las tiendas todavía se aferran a esas estrategias, a pesar del regreso a la normalidad.

Los principales minoristas, incluidos Walmart y Target, cerrarán nuevamente sus tiendas el Día de Acción de Gracias. Y muchos se alejaron de los Doorbusters, los artículos profundamente rebajados ofrecidos por un tiempo limitado que atraían multitudes. En cambio, los artículos con descuento están disponibles durante todo el mes, el Black Friday o el fin de semana festivo.

En el contexto económico actual, la Federación Nacional de Minoristas, el grupo comercial minorista más grande, espera que el crecimiento de las ventas navideñas se reduzca a un rango de 6% a 8%, desde el crecimiento vertiginoso de 13.5% de hace un año. Sin embargo, estas cifras, que incluyen el gasto en línea, no están ajustadas a la inflación, por lo que el gasto real podría incluso ser menor que hace un año.

Adobe Analytics espera que las ventas en línea aumenten un 2.5 % desde el 1 de noviembre hasta el 31 de diciembre, una desaceleración con respecto al ritmo del 8.6 % del año pasado, cuando los compradores no estaban seguros de regresar a las tiendas físicas.

Los analistas consideran el fin de semana del Viernes Negro de cinco días, que incluye el Lunes Cibernético, un barómetro clave de la disposición a gastar de los compradores, particularmente este año. El período de dos meses entre Acción de Gracias y Navidad representa alrededor del 20% de las ventas anuales de la industria minorista.

Si bien el Black Friday todavía tiene un lugar fuerte en los EEUU entre los compradores, ha perdido estatura en la última década a medida que las tiendas abrieron el Día de Acción de Gracias y las compras se trasladaron a Amazon y otros minoristas en línea. Las tiendas han diluido aún más el estado del día al promover las ventas del Black Friday durante todo el mes. Este año, las tiendas comenzaron las ventas antes que el año pasado para que los compradores distribuyan sus compras.

Muchos compradores como Lolita Cordero de Brooklyn, Nueva York, se quedan fuera del Black Friday.

“Estoy comprando temprano, tratando de obtener cosas en oferta, descuento o liquidación, y uso cupones”, dijo Cordero. “Nunca hice el Black Friday. Escuché que es un desastre y que la gente sale lastimada”.

Aún así, algunos expertos creen que el Black Friday volverá a ser el día de compras más activo de este año, según Sensormatic, que rastrea el tráfico de clientes. Los consumidores también han vuelto a comprar en tiendas físicas en medio de la disminución de las preocupaciones sobre el COVID-19. De hecho, más tiendas abrieron que cerraron en los EEUU el año pasado por primera vez desde 2016, y esa brecha solo se está ampliando este año, según Coresight Research, una firma de investigación y asesoría minorista.

Contáctanos