Demandas

Lucha de gigantes: Amazon y Macy’s se disputan icónica valla publicitaria en pleno corazón de Manhattan

La valla publicitaria ha sido la insignia de Macy's durante casi 60 años.

Amazon y Macy's se han enfrascado en una guerra campal a solo semanas de que inicie la temporada festiva. Ambos gigantes se disputan la valla publicitaria más codiciada en la ubicación insignia de Macy's en 34th Street, en pleno corazón de Manhattan. 

Macy's libra una pelea legal con su arrendador para evitar que Amazon use el espacio de la valla publicitaria que se encuentra en la parte superior de su ubicación en Herald Square, según varios informes.

La cadena de tiendas departamentales ha solicitado al desarrollador de bienes raíces comerciales Kaufman Organization que detenga un acuerdo con Amazon para usar la valla publicitaria para su empresa en lo alto de la tienda insignia de Macy's.

Macy's afirmó en una demanda presentada en un tribunal estatal que el anuncio del gigante del comercio electrónico causaría un "daño inconmensurable" a la empresa.

"Los daños a la buena voluntad, la imagen, la reputación y la marca de los clientes de Macy's en caso de que un minorista en línea prominente (especialmente Amazon) se anuncie en la valla publicitaria son imposibles de calcular", dijo Macy's en los documentos judiciales.

La valla publicitaria ha sido la insignia de Macy's durante casi 60 años.

"Desde principios de la década de 1960, Macy's ha colocado un cartel publicitario en el edificio adyacente a nuestra tienda insignia en la esquina de Broadway y 34th Street", dijo una portavoz de Macy's a CNBC.

Pero según CNBC, el contrato de arrendamiento del espacio publicitario expiró en agosto, y los grandes almacenes afirman que Kaufman estaba negociando un acuerdo con Amazon antes de que tuvieran la oportunidad de llegar a un nuevo acuerdo.

El medio también reportó que el contrato de arrendamiento original de 1963 en el espacio de la valla publicitaria incluye una disposición que prohíbe a otros minoristas hacer publicidad. 

Sin embargo, Kaufman Group afirmó que la disposición de 1963 ya no aplica y el propietario planeaba buscar otros anunciantes para el espacio, según CBS News.

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